Обновленный топ-менеджмент игрового направления Microsoft делает всё, чтобы о недавней инициативе поскорее забыли.
После перестановок в руководящем составе Microsoft, похоже, приступила к радикальному пересмотру позиционирования бренда Xbox. Корпорация планомерно сворачивает неоднозначную рекламную кампанию под лозунгом «This is an Xbox», которая в свое время спровоцировала волну критики как среди рядовых геймеров, так и внутри самого коллектива разработчиков.
Журналисты портала Game Developer обнаружили, что страница с официальным анонсом данной стратегии была бесследно удалена из блога Xbox Wire. Теперь при попытке ознакомиться с материалом пользователи сталкиваются с ошибкой 404, а все сопутствующие теги были стерты. Примечательно, что видеоматериалы кампании всё еще остаются доступными на YouTube-канале бренда.
Инициатива «This is an Xbox» стартовала в 2024 году с целью изменить восприятие бренда. Основной посыл заключался в том, что Xbox — это не просто игровая приставка, а целая экосистема, доступная на любом устройстве с поддержкой облачных технологий: от «умных» телевизоров до смартфонов и VR-гарнитур. Такой агрессивный акцент на облачном гейминге был призван расширить аудиторию на фоне стагнации продаж классического «железа».
Однако ожидания руководства не оправдались. Концепция вызвала недоумение у преданных фанатов, а эксперты сочли, что подобное размытие границ бренда лишь отдаляет компанию от её основной целевой аудитории — владельцев консолей.
По информации издания The Verge, главным идеологом и защитником этой кампании выступала Сара Бонд, занимавшая пост президента Xbox. Сообщается, что внутри офиса продвижение этой стратегии встретило серьезное сопротивление, а некоторые сотрудники сочли такой подход неуважительным по отношению к наследию платформы.
Дополнительные материалы по теме:
- Курс на ПК: Microsoft призывает девелоперов сменить приоритеты, пока Windows 11 готовится к внедрению режима Xbox
Источник: iXBT.games