По оценкам игроков рынка, по итогам 2025 года объём сборов с размещения интернет-рекламы в России может превысить 25 млрд ₽.
Только за второй квартал, по расчётам компаний Starlink и NMi Group, поступления могут превысить 7 млрд ₽; такой прирост объясняется действующей ставкой отчислений в размере 3 % от выручки рекламораспространителей.
Более умеренные прогнозы озвучивает МТС AdTech: в их моделях за второй квартал собрано около 4 млрд ₽, а по итогам года — до 12 млрд ₽. В то же время ГК «Игроник» ожидает совокупный сбор в диапазоне 16–18 млрд ₽. При этом общий объём российского рекламного рынка к декабрю аналитики оценивают в 901,5 млрд ₽.
По данным Роскомнадзора, к концу второго квартала в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) зарегистрировались свыше 667 тыс. участников; из них около 69 тыс. получают доход от размещения рекламы, а порядка 55 тыс. компаний стали плательщиками сбора.
Регулятор подчёркивает корректность функционирования системы, однако отмечает, что некоторые участники допускают ошибки при указании сведений об «изначальном договоре», что сказывается на расчёте выплат. За предоставление недостоверных данных предусмотрена административная ответственность, а взыскание задолженностей будет производиться через суд.
Дополнительная фискальная нагрузка уже сказывается на работе агентств. В ГК «Игроник» заявили, что из-за новых расходов они усиливают фокус на повышении эффективности рекламных кампаний и оптимизации клиентских стратегий. «Авито Реклама» подтверждает уплату обязательных 3 % ежеквартально, как и другие крупные игроки. Представители Яндекса и «VK Рекламы» отказались от комментариев.