Всем привет! На связи Оля Бутырских, я занимаюсь продюсированием лиги BetBoom Esports Tournament.
Решила, что надо внедрить авторские публикации в наш блог, так как безличные обзоры аудитории не заходят. Что ж, стоило проверить.
Я попробую познакомиться с вами поближе, ну и расскажу честно не только об успехах и планах, но и обо всех факапах, которые случаются в рамках проекта. Я очень люблю писать, и получаются у меня только лонгриды, потом наверное меня попросит наш PR ограничить графоманство, но для начала так.
Итак, чем вообще мы в BET занимаемся круглые сутки:
– Балансим составы и общаемся с командами
Когда начались турнирные дни, сходу оправдалось наше самое пессимистичное ожидание. Составы на матч требуется контролировать значительно сильнее, чем мы привыкли в киберспортивных турнирах (а мы ко-продюсировали BLAST и сделали бессчетное количество тир-2,тир-3 турниров) — слишком огромный разрыв между тремя категориями игроков: медийные блогеры, стримеры/аналитики/бывшие про, действующие киберспортсмены.
Предвосхищая язвительных: почему же мы с такими своими ожиданиями не собрали составы балансно изначально? Мы пошли по пути сбора медийных коллективов, а не медийных личностей, у нас уже устоявшиеся сквады — ХАЗЯЕВА, Амкал, 2drots, Клик Клак и тп. Не все захотели приглашать к себе профи. Нам это идейно очень нравится — интересно смотреть внутряк, что происходит в коллективах, как они общаются. Мы решили немного помучаться и иногда не поспать ночку, чтобы справиться с трудной задачей баланса, не генерируя новые команды из малознакомых между собой людей.
Что было, кратко: первые 2 дня у нас было буквально уничтожение пары медийных команд –> мы ввели патч, ограничив команды на заявки составов –> сами балансим составы перед матчами, оценивая множество параметров по каждому игроку: elo/mmr, часы в игре, опыт турниров, наличие контрактов с командами в последний год, сыгранность и тп.
В комплекте к реально интересным противостояниям и непредсказуемым исходам, правда, идут бесконечные споры с капитанами команд на тему несправедливости нашей оценки игроков (разумеется, каждый спорящий считает свою команду слабее команды противника, часто это происходит одновременно с двух сторон и друг про друга). Но в ближайшее время вполне реально достичь дзена аж до конца туров – к счастью, расписание готово до плей-оффа и мы балансируемся на недели вперед. А результаты нас уже радуют, чекните турнирные таблицы или последите за трансляциями, чтобы убедиться.
К слову, споры с командами у нас неотъемлемая часть рабочего процесса – мы тут в бесконечном оксюмороне: и в отличном настроении делаем контент с игроками, классно болтаем, смеемся после матчей и тп, и до скрежета зубов ругаемся по всяким спортивным моментам.
– Создаем контент и тестируем форматы
BET – лига медийная, поэтому пробуем миксовать привычные для киберспорта контентные рубрики (статистика, афиши, расписание, хайлайты, таблицы и тп) с откровенным лайфстайлом – у нас много креативных рубрик, вертикальных фановых форматов и коротких выпусков на YT канале. Мы чекаем, что аудитории больше заходит, делаем выводы и экспериментируем на ходу.
Из того, что понимаем уже сейчас:
- Заходит контент чисто фановый аля интерактивы
- Не особо залетают вайбовые ролики
- Хорошо вовлекают посты-обсуждения в телеграм (кто прав в скандале Амкал | RIP или переклички фанатов и тп)
- Взаимодействие команд – это хиты!
- У нас есть топ рубрика – звезды записывают ответы на комментарии кружочками. Мне кажется, мы пока не укоренили это практику в умах подписчиков, но в ближайшее время будем агрессивнее напоминать о такой возможности аудитории
Еще немного хвастовства: мы довольно смело проработали гайды, считаю, что очень хорошо получилось – и выбор палитры, и паттерны, и формы.
Из предположительно интересного – гайды в конечном своем виде были готовы немного позже, чем нам уже потребовалось их применять)) Поэтому где-то через недели две после старта постинга мы начали аккуратно заменять основные шаблоны, приводя к более брендовому визуальному прочтению.
Брендинг — это обычно про сочетание функциональности и исключительной вкусовщины, конечно, но мы с командой мега довольны тем, что получилось
— Поступательно улучшаем трансляции
У нас классная брендированная студия (спасибо, FISSURE) в Кирове. А еще графика вплоть до худов в уникальном фирменном стиле с красиво интегрированными вебками игроков.
Также мы стараемся разнообразиться большим количеством интегрированных рубрик, которые мы вводим поступательно. Что уже имеем.
- классика – аналитика с разноплановой игровой статистикой, отрисованной в фирменном стиле + отдельная команда кастеров;
- обязательные интервью двух капитанов перед/после матчей – много смешных ситуаций и байтят друг друга чуток;
- межконтентки в брейктаймах (заранее снимаем челленджи игроков, показываем стильные ролики коллаба ADDED x BetBoom);
- выводим тимспики и увеличиваем камеры игроков (подглядываем, как они там реагируют в острые моменты).
Обещала про факапы – бывает) Один раз со звуком были проблемы, банальная какая-то глупость – “сбились настройки интернета”, но мы конечно стрессанули, когда 2 минуты Дима Злоба общался со зрителями пантомимами, пришлось экстренно пилить самоироничные мемы!
Еще один раз Gokilla из Кубка МЦ причислили к противоположной команде в статистике – такой засланный казачок получился!.
Но в целом наш бродкаст получается очень высокого уровня.
Если интересно про цифры – пока пик трансляции у нас 11,5К (матч ХАЗЯЕВА vs TOP DOG), и мы двигаемся в соответствии с планом с т.з. просмотров/охватов.
– Планируем и скоро запускаем платное продвижение в соцсетях
У нас сейчас весь трафик органический, нас за это непонятно почему ругали какие-то токсики в индустриальных чатах (я все вижу!), а мы решили не мериться числом накрученных подписчиков, а понаблюдать за реальным фидбеком аудитории. У нас проект в перспективе длительный, спешить некуда.
Сейчас сделали первые А/В по контенту и начнем активнее дистрибутироваться – сделаем посевы, платные размещения в СМИ, совместные розыгрыши с несколькими сообществами и тп.
– Работаем с партнерами
Помимо титульного партнера, у нас есть еще ряд коммерческих – кинопартнер (Тень.Взять Гордея), энергетик (Tornado Energy), телеграм-бот для покупки игровой валюты. Мы, как агентство, уже собаку съели на интеграциях в киберспорте, поэтому формируем очень кастомные форматы для брендов, не ограничиваемся стандартным инвентарем.
Из самого сложного в рамках BET — кастомный экстеншен для BetBoom, где мы разыгрываем 1 000 000 фрибетов прямо на трансляции (без переходов / регистраций и отвлечения от контента) — конкурс прогнозов во всплывающем на экране окошке. За первую полную неделю у нас уже более 11,5К уникальных участников.
Также мы формируем и отношения со СМИ — у нас есть несколько инфопартнеров, титульный, разумеется, КИБЕР. Мы обмениваемся новостями + в нашем брендированном блоге размещаем инфу с актуальной турнирной сеткой и получаем запросы для специальных публикаций.
– Готовим следующие инфоповоды
Из ближайшего.
- выпуск ИГ маски с кастомизацией для каждой из команд,
- запуск мерча совместно с нашей командой SNEAKERHEAD — это будет бомба, помимо качества и стильного кроя наш мерч будем иметь сумасшедшую диджитальную пасхалку,
Резюмируя, есть что еще поделать, конечно, хочется срочно довести BET до совершенства. Тем не менее, мы продукт свой оцениваем высоко уже сейчас – он делается с любовью и достойной командой.
В следующие разы расскажу вам:
О том, как выстраивается внутри коммуникация, какие команды задействованы (вкл участие титульного партнера — BetBoom), кто за что отвечает, где есть сложности, а что работает, как часы. Если интересно будет погрузиться в организационную структуру BET — прочитайте обязательно.
Инсайты про участников — с кем проще, а с кем сложнее у нас выстраивается коммуникация, как кто подходит к тренировкам, кто самый организованный, как у нас выстроены договорные отношения, ограничиваем ли мы коммерческие партнерства команд, и почему.
BTW я буду стараться отвечать на комментарии, может есть какие-то каверзные вопросы мне? Задавайте, не стесняйтесь!
