Основные тезисы из текста издания про российские сервисы.
- У Start по итогам первой половины 2023 года доля контента собственного производства (originals) в общем смотрении пользователей достигла 80%. Годом ранее эта доля составляла 70%. При этом такой контент занимает только 5% от общего каталога (более 100 проектов).
- У Kion на originals приходится около половины смотрения, при этом бывают «всплески» — например, в месяцы выходов ожидаемых сериалов. У Premier оригинальные проекты занимают около четверти библиотеки и более половины от общего смотрения. Но «по значимости и количеству привлекаемых пользователей они на первом месте».
- У «иви» количество таких проектов «исчисляется десятками», но их доля пока «небольшая». У Wink оригинальный контент занимает менее 15% от всего смотрения, но сервис планирует удвоить количество originals.
- По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, раньше originals были одним из главных способов привлечения и удержания аудитории. После ухода западных мейджоров — стали практически единственным, если не считать эксклюзивных прав на показ в России каких-то фильмов. По оценке Кускова, за последний год количество единиц контента голливудских студий, легально представленного в России, сократилось с 3500 до 200.
- Кроме того, оригинальный контент формирует «лицо» онлайн-кинотеатра и используется в рекламных кампаниях, указывает директор Wink Антон Володькин. В Start добавили vc.ru: рост популярности originals связан с тем, что улучшилось качество проектов и их количество.
- При этом себестоимость производства оригинальных проектов выросла примерно на 30% за последний год, говорит замгендиректора Premier Макар Кожухов. В частности, из-за увеличения стоимости аренды и содержания оборудования, роста стоимости гонораров творческих групп из-за высокой конкуренции и других факторов. Источник Forbes в одном из онлайн-кинотеатров подтвердил, что стоимость производства originals выросла на 20-30%.
- Володькин пояснил, что увеличилась средняя цена проектов, поскольку онлайн-кинотеатры «стали инвестировать в более качественныйи масштабный контент».
