У многих людей слово “тренды” ассоциируется с чем-то технологичным, инновационным или модным. Но тренды окружают нас во всех сферах жизни, и я стараюсь замечать их и писать об этом. Сегодня я хотела бы рассказать вам о трендах в литературе и о том, что читают россияне. Я сама люблю читать, провожу книжный клуб и в целом погружена в литературный мир, поэтому всегда слежу за новостями и выходом книжных новинок.
В преддверии книжной ярмарки Non/Fiction, которая проходит 4-7 апреля в Москве, я решила собрать аналитику, ключевые тренды и анонсировать некоторые новинки, которые будут представлены на ярмарке.
Что происходит на книжном рынке
Для начала разберемся с актуальной ситуацией в книжной индустрии. В этом мне поможет исследование НАФИ, которое проводилось в 2023 году.
В отчете показано, что больше всего книг осваивают молодые россияне от 18 до 25 лет (73%) и в основном это жители Центрального федерального округа (73%).
Каждый четвертый житель России (23%) читает от 1 до 3 электронных книг в год. 15% россиян говорят, что за 12 месяцев в среднем знакомятся с 4–10 литературным произведениями, 10 электронных книг и более читают 10% опрошенных. На покупку электронных книг россияне в 2022 году в среднем тратили по 1 768 рублей.
Большинство россиян за 2023 год не изменили своих привычек к чтению (85%), однако 15% опрошенных стали больше читать. Преимущественно, это жители страны с высшим образованием и имеющие средний уровень дохода. Причины, по которым они стали читать больше, приведены в графике.
Продажи книг за 2023 год увеличились на 9% в денежном выражении и на 3% в физическом. Это вполне объяснимо, потому что за последние 2 года средняя розничная цена на книгу выросла на 40%. И это настоящая боль для книголюбов, которые предпочитают бумажные книги.
В связи с новыми ценами на книги изменилось и потребительское поведение. Все больше читателей переходят на электронный или аудио форматы и таким образом экономят деньги, приобретая подписку на ресурсах. Также заметен рост книжных покупок на маркетплейсах, где продавец предлагает больше скидок и выгодных предложений. Изменение в покупках я могу отметить по себе и своим друзьям. Если раньше, я часто покупала бумажные книги и новинки, то сейчас оставила среди покупок только новинки и то, тщательно их выбираю. Раньше я могла потратить 700-800 рублей на пару книг, а сейчас средняя цена на новинку начинается от 700 рублей.
Самые популярные книги 2023 года
Нон-фикшн и детская литература отечественных авторов являются самыми популярными жанрами у россиян.
Среди художественной литературы россияне называют самыми любимыми следующие жанры: фантастика и фэнтези (39%), детектив (38%), приключения (36%), классическая литература (30%) и любовные романы (28%).
Сервис “Букмейт” назвал самой популярной художественной книгой роман Виктора Пелевина «Путешествие в Элевсин». А среди нон-фикшн первое место заняла книга Даниэля Канемана «Думай медленно… решай быстро».
По версии книжной сети «Читай-город», роман Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита» возглавляет список среди книг классической литературы. После выхода в январе 2024-го одноименной экранизации интерес читателей к книге возрос в 2,5 раза, отметили в книжном сервисе «Литрес».
Тренды книжного рынка
Теперь, когда мы видим сегодняшнюю ситуацию на книжном рынке, расскажу вам о трендах, которые прослеживаются в литературе.
- Продолжается тренд на Азию
Появившийся несколько лет назад интерес к азиатским авторам продолжается и активно развивается. Этот интерес распространяется не только на литературу, но и на графические романы. Например, сейчас очень популярны манга и комиксы. Также интерес к Азии подогревают очень популярные дорамы.
Что предлагают на ярмарке:
Саяка Мурата, «Церемония жизни» | Про современную Японию, где все еще сильны традици.
Woorie, «Смысл» | Фантастический комикс об одиночестве
«Смерть пахнет сандалом» Мо Янь | Новый роман нобелевского лауреата о мучительной казни народного певца
- Запрос на патриотическую литературу
Актуальная и острая тема. Запрос на такой жанр литературы поддерживается со стороны государства — различные гранты, конкурсы, лояльность. И также есть спрос на произведения с образом смелого патриотичного героя. Отдельно можно выделить писателей и поэтов, которые пишут с места сражений. Здесь можно провести ассоциацию с Твардовским. Заметен спрос и на проявление патриотичности в детской литературе.
- Рост популярности чтения среди молодежи
Заметен рост популярности среди подростковой литературы или Young Adult, в том числе растет спрос на книги российских авторов.
По прогнозу директора департамента «Планета Детства» АСТ Сергея Тишкова, рост составит около 17% к 2027 году. Кроме этого, по его словам, будет продолжение сокращения продаж книг зарубежных авторов, а на передний план выйдут отечественные писатели.
Что предлагают на ярмарке:
Кори Доктороу, «Родная страна» | Социально-политический янг-эдалт, в котором обычный юноша оказывается втянут в смертельную борьбу с системой.
Дэвид Арнольд, «Электрическое королевство» | Постапокалиптический янг-эдалт про смертельный вирус, в котором несколько историй юных героев объединяются в общий сюжет.
- Нон-фикшн и классическая литературе снова в моде
Последние пару лет наблюдался повышенный спрос на художественную литературу, но вот уже в 2023 году продажи нон-фикшн выросли на 20%, и читатели вновь вернулись к этому жанру. Одними из самых популярных тем стали психология и саморазвитие. Мы живем в неустойчивом и турбулентном мире и пытаемся найти опору в различных вещах. Книги, в которых есть алгоритм самоспасения и поддержки, становятся той самой опорой.
Наиболее предпочитаемые жанры нон-фикшн в 2023 году: книги, связанные с хобби и досугом (40%), литература по психологии и саморазвитию (31%), учебная, справочная и профессиональная литература (30%), научно-популярная (29%) и биографическая (24%) литература.
Также стоит отметить рост популярности среди книг классической литературы. Здесь есть несколько факторов, влияющих на это. Различные экранизации классиков, переиздания книг в новом стильном оформлении, которое понравится и молодой аудитории.
Что предлагают на ярмарке.
Бенджамин Вургафт, Мерри Уайт, «Искусство вкуса» | Антрополог и историк встретились, чтобы рассказать нам, как еда меняла ход человеческой истории, определяла и определяет нашу экономику, меняла устройство обществ.
Маттео Пасквинелли, «Измерять и навязывать: социальная история искусственного интеллекта» | Успокаивающая книга о том, что искусственный интеллект не навредит человечеству.
Лора Шин, «На шифре. Инсайдерская история криптовалютного бума» | Великолепный нон-фикшен, раскрывающий для нас страницы нашего же времени.
Вероника Райхль, «Чтение мыслей. Как книги меняют сознание» | Незаменимая книга для тех, кто сталкивался с мнением, что чтение бесполезно.
Станислав Дробышевский, «Почему жирафы не стали людьми и другие вопросы эволюции» | Книга, в которой автор рассматривает эволюционный путь жирафов и людей в параллели и через это рассказывает о сложных проблемах теории эволюции.
Негативные тренды
Падение тиражей
Это обусловлено несколькими причинами. Среди них падение спроса на художественную литературу, а также активный переход на цифровые носители.
Цензура
В книжных магазинах и библиотеках все чаще стали маскировать книги иноагентов, а то и вовсе убирать их с полок. Например, сейчас в книжных запрещено снимать защитную пленку с книг, автором которых значатся иноагенты. В книгах, где может встречаться пропаганда ЛГБТ, которую запретили на территории России, можно встретить цензуру в виде черных полосок.
Вместо вывода
Книжная отрасль меняется у нас на глазах. С одной стороны, есть много новых молодых писателей, которые делают очень интересный и качественный материал. С другой — нельзя не заметить, что есть давление на книжников с разных сторон. Это и экономические факторы, которые влияют непосредственно на цены и спрос, здесь без поддержки и помощи государства справляться все сложнее. И различные законы и цензура, которые с каждым годом сужает наше право выбора.
В общем, есть над чем задуматься. Но, к счастью, есть много прекрасных книг, которые можно и нужно читать.
В статье приведены произведения из большого списка книг, которые советует посмотреть на ярмарке книжный обозреватель Максим Мамлыга.
