Havas Sports & Entertainment и «АДВ Диджитал» провели исследование киберспорта как маркетинговой дисциплины. По результатам исследования выяснилось, что более трети маркетоголов рассматривают киберспорт в виде инвестиционной активности для своих брендов.
Но в то же время значительная часть опрошенных (а это более 64%) до сих пор сомневается в целесообразности таких вложений. В опросе приняли участие более 200 представителей российских и международных компаний.
Основным барьером на пути инвестирования в киберспорт являются такие причины, как незаинтересованность аудитории бренда в киберспорте, недостаточное понимание эффективности подобных активностей и актуальность киберспорта только для IT-брендов.
Но в чем маркетологи оказались единодушны, так это в восприятии аудитории киберспорта. По мнению компаний, аудитория киберспорта воспринимается как более мужская и технически продвинутая.
Привлекательным для инвестирования киберспорт остается по причинам небольшого количества рекламодателей и возможностью выделиться на фоне остальных компаний.
На вопрос, каким отраслям киберспорт больше всего подходит, большинство ответило, что IT-брендам, отрасли быстро оборачиваемых товаров в розничные магазины FMCG и компаниям в сфере телекоммуникационных услуг.
Источник
