Lamborghini и Ferrari, Gucci и Dolce & Gabbana, Burger King и McDonald’s, BMW и Mercedes — в основе любого крупного бизнеса лежит острая конкуренция, стимулирующая развитие брендов и всей отрасли.
Взлёты и падения, судебные тяжбы, скрытые интриги, периоды процветания и банкротства — впереди вас ждёт история противостояния двух крупнейших американских производителей процессоров: Intel и AMD.
Из пустынных окрестностей в эпицентр Кремниевой долины
В 1956 года Уильям Шокли, один из изобретателей кремниевого транзистора, покидает Bell Labs и приступает к созданию собственной фирмы в Маунтин-Вью, Калифорния. В то время эта местность больше напоминала выжженную солнцем пустыню, и перспектива работать рядом с «пустырями» отталкивала большинство приглашённых учёных.
Спасением стала публикация объявления о вакансии в The New York Times: к Шокли присоединилось восемь инженеров, вскоре получивших прозвище «Вероломная восьмёрка». Разочаровавшись в паранойе Шокли, они покинули компанию и основали Fairchild Semiconductor.
Сам Шокли вновь набрал коллектив, но постоянные убытки и серьёзная автокатастрофа в 1961 году вынудили его отойти от бизнеса и переквалифицироваться в профессора Стэнфордского университета.
Intel вскармливает конкурента: рождение AMD
На волне успеха Fairchild участники «Восьмёрки» расходятся по своим проектам, а Гордон Мур и Роберт Нойс создают NM Electronics. Спустя год они приобретают торговую марку Intelco, переименовывая фирму в Integrated Electronics — будущую Intel.
Когда IBM отказалась работать с потенциальным монополистом, Роберт Нойс инвестировал средства в проект Джерри Сандерса из Fairchild. Так появился AMD — прямой конкурент Intel с финансовой поддержкой основателя соперника.
Война клонов: AMD наносит удар по капиталу Intel
В 1978 году Intel выпускает 16-битный микропроцессор 8086, а AMD отвечает AM9080 — совместимый аналог Intel 8080, созданный путём обратного инжиниринга.
Чтобы легализовать выпуск аналогов, компании заключили кросс-лицензионное соглашение: AMD могла дорабатывать чипы Intel и продавать их по более низкой цене, а Intel получала доступ к наработкам AMD. На практике Intel стремительно теряла доходы.
IBM диктует условия — укрепление позиций AMD
С появлением IBM PC в 1981 году компания IBM настояла, чтобы Intel передала лицензию на x86 ещё одному производителю. Intel продлила соглашение с AMD на десять лет и обязалась обмениваться технической информацией о новых разработках.
В результате AMD выпустила улучшенный аналог Intel 286 по конкурентной цене, укрепив репутацию и войдя в топ-100 американских компаний.
i386 под грифом «секретно»: шестилетняя блокада и судебная тяжба
В 1985 году, готовясь к запуску процессора i386, Intel отказалась продлевать лицензию для AMD и попыталась удержать чертежи в тайне. Компания нарастила производственные мощности и затягивала судебный процесс.
Только в 1991 году AMD получила право на выпуск i386-совместимых чипов. Вопреки всему её версия превзошла оригинал по продажам, а дальнейшие архитектурные улучшения позволили успешно соревноваться с Intel 486.
Pentium: легендарная микроархитектура
В 1993 году Intel выпускает Pentium — первый коммерческий процессор с суперскалярной архитектурой и двумя конвейерами. Авторами нововведений стали Винод Дхам и его команда, обеспечив Intel технологическое лидерство на три года.
Одновременно AMD потерпела неудачу в суде по делу о микрокоде AM486DX и выплате компенсации в $58 млн при годовой выручке около $40 млн, что серьёзно отодвинуло её назад.
K5 — инновации не спасли AMD от провала
В 1996 году AMD представила K5 — полностью собственную разработку с рядом передовых решений. Но слабый FPU и сложности массового производства привели к дефициту и провальному маркетингу.
Чтобы переломить ситуацию, AMD приобрела NexGen и пригласила Винода Дхама. Через год вышел K6 — суперскалярная архитектура с поддержкой MMX и 3DNow, по производительности и цене превосходившая Pentium.
Athlon: гигагерц, 64 бита и двухъядерность
В 1999 году AMD представила Athlon K7, первый коммерческий процессор с частотой в 1 ГГц и шиной EV6 от DEC, открыв путь к DDR-памяти. Позже компания выпустила Athlon 64 с 64-битным ядром и встроенным контроллером памяти, а затем — первый в индустрии двухъядерный CPU.
Intel ответила тактическим повышением частот Pentium III Coppermine, но не смогла вернуть лидерство.
Грязные приёмы Intel — прибыль для AMD
Intel предлагала партнёрам бонусы и откаты за отказ от AMD. В ответ AMD подала антимонопольный иск и добилась компенсации в $1,25 млрд.
Pentium 4 NetBurst: горячая неудача
В 2000 году Intel выпускает Pentium 4 на архитектуре NetBurst: длинный конвейер и высокая тепловыделяемость сделали чип медленным и проблемным. Версия Prescott (2004) при 3,6 ГГц страдала от перегрева и слабого предсказания ветвлений. Попытка объединить два ядра на одном кристалле лишь усугубила ситуацию.
Ядро возрождается: революция Intel Core
В 2006 году Intel представляет архитектуру Core с коротким 16-ступенчатым конвейером, улучшенным предсказанием ветвлений и пониженным тепловыделением. Линейка Core включила одно-, двух- и четырёхъядерные модели, вернув технологическое превосходство.
AMD снова пыталась перегнать Intel путём разгона своих чипов, но ресурсы Core позволяли легко достигать высоких частот в домашних условиях.
Nehalem выводит Intel на недосягаемую вершину
В 2008 году выходит архитектура Nehalem: теперь процессоры получили интегрированный контроллер памяти, скоростной интерфейс QPI вместо шины FSB и полный инклюзивный L3-кэш. Core i5 и Core i7 навсегда изменили представление о производительности.
Sandy Bridge — нокаут для AMD
В 2011 году Sandy Bridge объединил на кристалле PCIe-контроллер и графику, перешёл на 32-нм техпроцесс и снизил задержки. В СНГ его прозвали «Сандаль». Многие идеи этого поколения (SoC-дизайн, единая кэширующая структура) легли в основу современных решений Apple M1 и прочих.
Bulldozer — чип будущего, не оценённый вовремя
В ответ AMD выпустила Bulldozer с восемью модулями, каждый из которых разделял FPU между двумя «ядрами». ПО тех лет не справлялось с таким устройством, требовались сложный разгон и дорогостоящие платы. Суд признал рекламу Bulldozer вводящей в заблуждение, и AMD выплатила $12 млн компенсации.
Шесть лет стагнации: «корпорация зла»
После успеха Sandy Bridge Intel фактически монополизировала рынок, выпуская чипы с приростом лишь на 5 % за поколение и требуя смены сокета. Разгон оставался прерогативой процессоров с индексом K и материнских плат серии Z, а замена индиевого припоя на дешёвую термопасту вызывала массовые «скальпирования» и недовольство даже у фанатов.
Переход на Skylake и последующие Kaby Lake принесли не более 3 % прироста, закрепив за Intel репутацию «корпорации зла» до появления нового конкурента.
Лиза Су: женщина, перевернувшая рынок
Настоящий прорыв произошёл под руководством доктора Лизы Су: её стратегия восстановления технологического лидерства AMD и фокус на многопоточность стали тем толчком, который оживил конкурентную среду и вернул AMD на вершину полупроводниковой индустрии.
