По данным Forbes, ссылающегося на аналитические источники, присутствие Apple на российском рынке мобильной электроники демонстрирует устойчивую тенденцию к уменьшению.
В течение первых девяти месяцев 2025 года выручка компании составила 116 миллиардов рублей, что эквивалентно 25,2% от совокупного объёма рынка. Это представляет собой снижение на 6,1 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Основным выгодоприобретателем от снижения позиций Apple стал Samsung, которому удалось увеличить свою долю по выручке на 3,4 процентного пункта, достигнув 20% рынка (92 миллиарда рублей). В числе пяти крупнейших игроков по объёму продаж также закрепились китайские марки: Redmi (11,1%), Honor (8,1%), Tecno (5,8%) и Realme (5,7%).
В количественном выражении, то есть по числу реализованных устройств, положение Apple выглядит ещё более удручающим: компания удерживает лишь пятое место с долей в 3,7% (примерно 2,1 миллиона аппаратов), разделяя эту позицию с Tecno.
По объёму реализованных единиц лидирует Samsung (7,1%), обогнав Redmi (6,6%). Примечательно, что неожиданный прорыв в тройку лидеров совершил бренд Remax, известный своими аксессуарами, заняв долю в 4,8%.
Ключевые факторы, способствующие снижению рыночной доли Apple:
- Рост ключевой ставки и ужесточение условий кредитования. До 70% сделок по приобретению техники Apple в России традиционно совершались в кредит. Значительное удорожание заёмных средств оказало наиболее ощутимое негативное влияние на объёмы продаж.
- Недостаток маркетинговой активности. В отличие от Samsung и многочисленных китайских производителей, Apple не стимулирует рынок ни рекламными кампаниями, ни привлекательными коммерческими условиями для розничных партнёров.
- Стагнация пользовательской базы. В настоящее время основной спрос на новые модели iPhone формируют существующие владельцы более ранних версий. Приток новых пользователей, переходящих с платформы Android, остаётся крайне незначительным.
Даже успешный запуск iPhone 17, показавший более высокий спрос по сравнению с моделями iPhone 15 и 16, не смог кардинально изменить общую неблагоприятную динамику.