Apple готовит крупнейшую за историю iPhone перестройку стратегии — компания планирует отказаться от привычных осенних презентаций в пользу равномерного размещения премьер на протяжении года. Об этом в своей рассылке Power On пишет инсайдер Bloomberg Марк Гурман, на которого ссылается публикация.
Новая модель релизов
В рамках новой стратегии Apple планирует выпустить три принципиально новые модели iPhone в течение трёх последовательных лет. Осенью 2026 года ожидаются три флагманских устройства: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone.
Примерно через шесть месяцев после этого ожидается релиз iPhone 18, iPhone 18e и обновлённого iPhone Air. Такой подход позволит выпускать от пяти до шести новинок в год и сглаживать календарь премьер.
Судьба iPhone Air
Продажи iPhone Air оказались скромными, что, по оценкам Apple, укладывается в ожидания: компания рассчитывала, что эта модель займёт около 6–8% от общих продаж новых iPhone, аналогично позиции iPhone 16 Plus.
iPhone Air рассматривают прежде всего как экспериментальную платформу и технологический предвестник складного iPhone: устройство служит испытательным полигоном для материалов, методов миниатюризации и оптимизаций ПО, необходимых цепочке поставок для гибкого смартфона.
Во втором поколении iPhone Air ожидается 2‑нанометровый процессор, который должен заметно улучшить энергоэффективность — ключевую проблему нынешней модели, стоящей всего на $100 меньше iPhone 17 Pro, но отстающей по характеристикам.
Стратегические изменения
Переход к распределённым релизам призван обеспечить более равномерные денежные потоки в течение года и снизить пиковую нагрузку на сотрудников и производственные мощности, возникающую при сосредоточении всех запусков в одном квартале.
Изменения затронут и программную часть: весенние апдейты iOS получат повышенную значимость. Первый пример такого подхода может проявиться весной в виде обновлённой Siri для iOS 26.4.
Mac Pro уходит в тень
Apple фактически смещает акцент с Mac Pro в пользу Mac Studio. Значимое обновление линии Mac Pro вряд ли случится до выхода чипа M5 Ultra.
Внутри компании считают, что Mac Studio отражает нынешнюю и перспективную стратегию Apple в сегменте профессиональных настольных компьютеров. Разработка M4 Ultra не планируется, а Mac Pro в ближайшее время останется без значительных апдейтов.
Tesla и CarPlay
Илон Маск, по данным источников, готов разрешить интеграцию Apple CarPlay в автомобили Tesla. Ожидается, что соответствующие изменения могут состояться в ближайшие месяцы — это станет важной новостью для владельцев Tesla с iPhone.
Решение объясняют сдвигами на рынке электромобилей: упор на отказ от CarPlay начал сказываться на спросе, и это могло стать одним из факторов, подтолкнувших руководство Tesla к смене позиции.
Кадровые изменения
Джефф Уильямс, занимавший пост операционного директора Apple с 2015 года, покинул компанию. Его обязанности перераспределены между другими руководителями: подразделения Health и Fitness+ перешли к Эдди Кью, а развитие watchOS взял на себя Крейг Федериги.
Дизайн‑команды под руководством Молли Андерсон и Алана Дая теперь напрямую подчиняются генеральному директору Тиму Куку. Уход Уильямса называют крупнейшим кадровым перестановкой в Apple со времени ухода Джони Айва в 2019 году.