На днях аналитическая компания App Annie опубликовала ретроспективный отчёт, в котором выделила десять ключевых тенденций на рынке мобильных приложений в 2016 году.
1. Рост использования, загрузок и доходов
Как показало исследование, в 2016 году общее время, проведённое пользователями в приложениях, выросло более чем на 150 млрд часов по сравнению с прошлогодним показателем и составило почти 900 млрд часов. Иными словами, каждый владелец Android-устройства проводил в приложениях по два часа в сутки.
Выросло и число загрузок приложений, превысив отметку в 90 млрд. При этом, как и годом ранее, наибольший прирост наблюдался в Google Play. Тем не менее, количество скачиваний из App Store для iOS тоже выросло по сравнению с 2015 годом. Произошло это во многом благодаря Китаю, на который пришлось порядка 80 % прироста загрузок в iOS.
В итоге в 2016 году разработчики мобильного софта заработали на своей продукции на 40 % больше, чем годом ранее. Лидерство по размерам доходов по-прежнему принадлежит iOS App Store.
2. Загрузки — основа для получения дохода
Согласно модели, разработанной специалистами App Annie, рынки приложений развиваются в три этапа. Первый — этап роста загрузок — связан с ростом «парка» устройств. Со временем привычки в использовании меняются, и пользователи активнее взаимодействуют с понравившимися им приложениями. Таким образом, наступает этап роста использования. А чем больше потребители вовлечены в использование программ, тем больше доходов получают её разработчики от показов рекламы, покупок в приложениях, мобильной коммерции. Из всего вышеизложенного следует, что, опираясь на данные о росте числа загрузок, можно предсказать, когда и где издателю следует выйти на рынок, чтобы получить преимущество.
3. Лидерство Китая по доходам на iOS
В 2015 году Китай обошёл США по загрузкам из App Store для iOS, а в 2016 году вышел на первое место и по доходам. Таким образом, как отмечают в App Annie, если издатель не работает на китайском рынке приложений, то он многое упускает.
4. Рост доходов приложений потоковой передачи видео
Ведущим приложением потоковой передачи видео по числу пользователей в 2016 году в США и Великобритании стал YouTube, однако по уровню доходов он уступил первое место сервису Netflix. В Китае по количеству активных пользователей вперёд вырвался Youku — местный аналог YouTube.
5. Увеличение доли «мобильных» покупателей в интернет-ретейле
В 2016 году на мобильную сферу, по данным App Annie, пришлось 44 % трафика интернет-ретейлеров и 31 % продаж. В настоящее время в сегменте мобильного ретейла противостоят два типа компаний — те, кто изначально был ориентирован на онлайн-торговлю (Amazon, Wish и прочие), и площадки с офлайновым прошлым и настоящим (Walmart, Target и другие). Последним, чтобы сохранять конкурентоспособность, необходимо постоянно вкладываться в развитие взаимодействия с покупателями через приложения.
6. Праздничный шоппинг становится мобильнее
Онлайновые мобильные продажи в день «Чёрной пятницы» в США установили новый рекорд, впервые превысив $1 млрд. Этому способствовало использование приложений для совершения покупок, считают аналитики App Annie. В 2016 году американцы проводили на 30 % больше времени в приложениях для интернет-шопинга.
7. Соцсети как площадка для видеомаркетинга
В 2016 году крупные социальные сети получили новые инструменты для видеомаркетинга. В частности, Instagram увеличил допустимую продолжительность видеороликов до 60 секунд, Facebook запустил Facebook Live, а Twitter открыл прямые трансляции.
8. «Мобилизация» банковских услуг
В сегменте банковского обслуживания наблюдается примерно та же тенденция, что и на рынке интернет-торговли — финансовые организации активно внедряют мобильные технологии. При этом традиционным банкам с уже наработанной клиентской базой противостоят так называемые финтех-компании (PayPal, Venmo и прочие).
9. Pokemon Go — мобильная игра номер один
Построенная на элементах дополненной реальности, мобильная игра Pokemon Go стала настоящим хитом 2016 года, в который играли миллионы геймеров по всему миру. При этом монетизация проекта также шла семимильными шагами: за первые 110 дней после релиза в Pokemon Go было потрачено свыше $800 млн. О невероятной вовлечённости пользователей говорит тот факт, что, согласно подсчётам App Annie, в ней было проведено столько же времени, сколько в 19 следовавших за ней популярных релизах. Тем самым Pokemon Go показала, что будущее игр — за дополненной реальностью, а будущее дополненной реальности — за мобильными приложениями.
10. Рост монетизации ведущих игр
Одним из важных показателей для мобильных игр является их ARPU — средний доход на пользователя. В исследовании App Annie приняли участие 30 ведущих игр по доходам. Выяснилось, что их монетизация результативнее всего происходила в Японии. Но если Страна восходящего солнца лидировала по уровню ARPU, то по темпам роста всех опередил Китай.
В заключение отметим, что ведущим приложением во всём мире по числу активных пользователей по версии App Annie стал Facebook. Facebook также стал лидером по загрузкам, а вот по совокупным доходам его нет даже в первой десятке. Самым доходным оказалось приложение Spotify.
Источник:
