Компания Amazon присоединилась к числу возможных покупателей TikTok, как информирует газета The New York Times, ссылаясь на осведомлённые источники. До этого ведущим претендентом являлась корпорация Microsoft, но теперь обсуждения переключились на другого игрока. Согласно изданию, предложение Amazon было представлено администрации Дональда Трампа, однако данная инициатива воспринимается с осторожностью в кругу переговорщиков.
Продажа TikTok была инициирована принятым в США законом прошлого года, обусловленным опасениями, что владеющая компанией ByteDance может передавать данные пользователей китайским властям. Первоначальная договорённость должна была быть заключена к январю, но администрация Трампа добилась отложения сделки. Если соглашение не будет заключено до субботы, 5 апреля, приложение рискует быть заблокированным на территории США.
Помимо полной продажи, обсуждается вариант с привлечением американских инвесторов. Среди рассматриваемых партнёров находятся Oracle, с которой у ByteDance уже имеется сотрудничество в области хранения данных, и инвестиционная компания Blackstone. Такой подход может позволить избежать полной утраты контроля над активами, сохранив руководящую роль за теперешними владельцами TikTok.
В 2020 году компании Microsoft и Walmart уже проводили переговоры о покупке платформы, предложив сделку на сумму от $20 до 30 млрд. Тем не менее, ByteDance отказалась от условий, которые включали передачу исходного кода, алгоритмов рекомендаций и полного контроля над пользовательскими данными.
Amazon, в отличие от Microsoft, может видеть в TikTok более очаровательное дополнение к своему ритейлу. Социальная платформа уже стала значимым каналом для электронной коммерции: блогеры посредством TikTok Shop рекомендуют товары, ссылаясь на Amazon, и получают прибыль с каждой продажей. Ранее Amazon пробовала развивать собственный сервиз Inspire, сочетающий краткие видеоролики и шопинг, но закрыл его в начале года. Приобретение TikTok могло бы укрепить позиции Amazon в привлечении внимания пользователей, особенно учитывая её 170 млн американских пользователей.
Сложность текущей ситуации состоит в том, что компания ByteDance, чей инженерный офис расположен в Белвью, штат Вашингтон, продолжает отвергать связь с правительством Китая, утверждая независимость своей бизнес-модели. Если до конца недели соглашение не будет достигнуто, TikTok может быть запрещён в США, что окажет влияние не только на рынок социальных сетей, но и на индустрию рекламы, где он занимает третье место после Meta* и Google. Для Amazon же это отличная возможность укрепить свою позицию в сегменте цифровой коммерции, который становится всё более значимым в эпоху генеративного ИИ и персонализированных рекомендаций.
* Компания Meta (в которую входят Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена на территории России
Источник: iXBT
