Издание Android Headlines сообщает о возможном скором исчезновении бренда OnePlus, который после перехода под крыло Oppo фактически утратил самостоятельность и теперь находится в критическом положении.
Того OnePlus, который мы знали, больше не существует. Бренд планомерно демонтируют: его активность сворачивают, поддерживая видимость жизни лишь до выполнения текущих обязательств. Вскоре о его былом величии никто и не вспомнит. Это не просто догадки, а стандартный сценарий поглощения, который мы наблюдаем в реальности.
Журналисты представили масштабное расследование, основанное на интервью с действующими и бывшими сотрудниками компании в Китае, США, Индии и странах Европы. Кроме того, в основу материала легли свежие данные рыночных аналитиков.
Согласно информации источников, объемы поставок продукции OnePlus продемонстрировали катастрофическое падение, а штаб-квартира компании была закрыта без предварительных уведомлений. Уточняется, что основные структурные изменения начались еще в 2024 году.
Продажи обвалились, а присутствие в премиальном сегменте сошло на нет практически мгновенно. Закрытие офисов, разрыв партнерских отношений и сокращение западных подразделений до номинального штата — это лишь часть картины. Разработка перспективных моделей, таких как складной Open 2 и компактный флагман 15s, была прекращена. Теперь все ключевые решения принимаются исключительно в Китае, а региональные представительства превратились в рядовых исполнителей без права на собственную стратегию.
Эксперты полагают, что Oppo проводит радикальную оптимизацию активов, и OnePlus — далеко не первая жертва. Аналогичный процесс уже затронул Realme.
Совсем недавно Oppo проделала то же самое с Realme. Официально это называлось «синергией», но на деле обернулось ликвидацией отделов разработок и массовыми увольнениями. О слиянии объявили в разгар рождественских праздников, рассчитывая на минимальный резонанс в прессе. Большинство изданий ограничились перепечаткой пресс-релиза, но мы решили копнуть глубже. Oppo не занимается реструктуризацией — она проводит жесткую чистку кадров и рынков, и OnePlus станет следующим брендом, который окончательно потеряет идентичность.
Упадок OnePlus во многом продиктован рыночной конъюнктурой. Если в 2024 году поставки бренда сократились более чем на 20%, то материнская компания Oppo за тот же период показала умеренный рост на 2,8%.
Косвенным подтверждением проблем стала презентация OnePlus 15, которая прошла в формате скромного Zoom-колла, тогда как раньше анонсы флагманов сопровождались масштабными пресс-турами для журналистов.
Профессионалы из отдела коммуникаций, с которыми мы сотрудничали годами, покинули свои посты. Команда по связям с общественностью в США сократилась до нескольких человек, которые едва справляются с запросами.
Примечательно, что на фоне этих новостей в сети появились первые подробности о будущем OnePlus 16. Смартфону пророчат аккумулятор рекордной емкости и дисплей с частотой обновления, превышающей 200 Гц.
Источник: iXBT
