Рекламные интеграции в кино и сериалах давно стали привычным делом — некоторые режиссеры даже умудряются вплетать их в сюжет как художественный элемент. Однако в игровой индустрии продакт-плейсмент встречается не так часто, если не брать в расчет спортивные симуляторы или гонки, где лицензированные бренды являются основой атмосферы. Вспомнить хотя бы классическую серию Tony Hawk’s Pro Skater, которая фактически была витриной для производителей скейтбордов и экипировки.
Сегодня мы вспомним несколько любопытных примеров, когда реальные бренды появлялись в играх совершенно неожиданно.
❯ Metal Gear Solid 4: Музыкальная терапия для Снейка
В проектах Хидео Кодзимы часто мелькает продукция Sony, особенно в эксклюзивах для PlayStation. Четвертая часть серии даже содержала ироничный диалог: когда Отакон напоминает Снейку о необходимости сменить диск, он тут же спохватывается, отмечая, что на PS3 используются емкие Blu-Ray. Но это далеко не единственная интеграция.
Сюжет MGS4 повествует о стареющем Солиде Снейке. Его возраст напрямую влияет на геймплей через шкалу стресса: если герой нервничает, точность стрельбы падает, а его присутствие становится легче обнаружить.
Для борьбы со стрессом Снейк использует портативный плеер. Вместо вымышленного устройства или девайса от Sony разработчики добавили в игру реальный iPod Classic от Apple. Игрок мог не только слушать саундтреки из прошлых частей и игровые подкасты, но и управлять плеером через аутентичный интерфейс.
Кодзима настолько детально проработал этот элемент, что фанаты долгое время шутили о наличии полноценного эмулятора устройства Apple внутри игры — управление свайпами на геймпаде идеально имитировало знаменитое сенсорное кольцо iPod.
❯ Alan Wake: Когда реклама работает против бренда
Alan Wake позиционировался как глубокий психологический триллер с элементами выживания. Одной из ключевых механик игры стал свет: чтобы победить врагов, их нужно было сначала «развоплотить» лучом фонарика.
Как и положено в жанре survival horror, ресурсы были ограничены. Батарейки для фонарика расходовались катастрофически быстро. В оригинальной версии 2010 года разработчики заключили контракт с брендом Energizer.
Результат оказался курьезным: из-за игрового баланса «самые долговечные батарейки» садились буквально за считанные секунды. Это породило массу шуток о низкой эффективности продукции Energizer в реальной жизни. В итоге при создании ремастера от этого сотрудничества отказались, заменив брендированные элементы на нейтральные игровые объекты.
❯ Политическая кампания в Paradise City
Жанр боевых гонок обычно избегает реальных брендов: автоконцерны не хотят, чтобы их машины ассоциировались с тотальным разрушением. Серия Burnout всегда была верна этому правилу, используя вымышленные модели авто. Однако в 2008 году в Burnout Paradise появилась реклама, которую никто не ожидал увидеть.
В разгар президентской гонки в США улицы виртуального города заполнили билборды Барака Обамы. Предвыборные плакаты со слоганом «Vote for Change» и адресом сайта кампании красовались на дорогах, где игроки на безумных скоростях разбивали машины в щепки.
Это был один из первых случаев столь масштабной политической агитации внутри видеоигры. Разумеется, в поздних изданиях и ремастере политический контент был полностью удален, оставшись в истории как пример одного из самых странных рекламных решений.
❯ Скандальный энергетик в Death Stranding
Выход Death Stranding в 2019 году стал событием мирового масштаба. Однако внимание некоторых критиков привлек не столько глубокий сюжет, сколько любовь главного героя к энергетику Monster Energy. Сэм Бриджес восстанавливал выносливость, выпивая банку за банкой в своей комнате отдыха.
Эта интеграция вызвала бурную реакцию. Один из журналистов издания Polygon посвятил целую колонку «вандализму капитализма», утверждая, что присутствие реального напитка рушит атмосферу постапокалипсиса. Споры дошли до того, что автор начал массово блокировать оппонентов, напоминавших, что сама игра является коммерческим продуктом.
Конечно, примеров продакт-плейсмента в играх гораздо больше: можно вспомнить и отечественную локализацию Tomb Raider с батончиком «Шок!», и многие другие случаи. Но именно эти кейсы наглядно показывают, как тонко (или не очень) реальный мир проникает в виртуальный.
Создавайте свои игровые миры с надежной инфраструктурой!
Воспользуйтесь высокопроизводительным облачным хостингом для GameDev, чтобы обеспечить стабильную работу вашего проекта.
Не забудьте активировать промокод в разделе «Бонусы и промокоды» панели управления, чтобы получить кэшбэк на свой баланс.
