Подводя итоги 2025 года на российском рынке портативных компьютеров, можно констатировать: отрасль окончательно перешла от стихийного спроса к модели осознанного потребления. Несмотря на закономерную коррекцию объемов продаж после бурных прошлых лет, рынок продемонстрировал завидную устойчивость, а фокус покупателей сместился в сторону долговечных и сбалансированных решений.
Динамика рынка: цифры и смыслы
За минувший год в России было реализовано порядка 2,9 млн ноутбуков, что в денежном эквиваленте составило около 169 млрд рублей. Если сопоставить эти данные с показателями 2024 года (3,9 млн единиц и выручка в диапазоне 212–242 млрд рублей), наблюдается просадка в пределах 15–25%. Однако эксперты не склонны считать это кризисом. Напротив, рынок миновал фазу «пандемийного перегрева» и вошел в стадию стабилизации.
«2025 год закрепил тренд на рациональный прагматизм. Покупатели перестали гнаться за избыточными мощностями или, напротив, сомнительной экономией. Сегодня выбор строится вокруг конкретных жизненных сценариев: продуктивной работы, качественного обучения и повседневного комфорта. Основной объем продаж генерируют универсальные устройства с диагональю 15,6 и 16 дюймов, предлагающие оптимальный баланс производительности и стоимости. Средний ценовой сегмент остается фундаментом рынка, обеспечивая его устойчивость даже в условиях изменения брендовой архитектуры», — отмечает Кирилл Исаев, руководитель направления «Ноутбуки» в М.Видео.
Технический профиль: что выбирали россияне
Современный стандарт массового ноутбука в 2025 году определился довольно четко. Потребитель сделал ставку на надежность и комфорт визуального восприятия:
- Форм-фактор и дисплей: Формат «пятнашек» остается непоколебимым лидером — на долю моделей с экраном 15,6 дюйма пришлось около 44% продаж. Еще 26% рынка заняли 16-дюймовые лэптопы, которые постепенно вытесняют более мелкие аналоги за счет лучшей эргономики при схожих габаритах.
- Производительность: Базовым требованием стало наличие 16 ГБ оперативной памяти, что критично для современных ОС и браузеров. В качестве вычислительного центра доминируют чипы уровня Intel Core i5/i7 (актуальных 11–13 поколений) и сопоставимые решения от AMD Ryzen.
- Графические возможности: Для подавляющего большинства задач (около 80% рынка) интегрированные графические ядра стали достаточным решением. Современная встроенная графика справляется не только с офисными пакетами, но и с легким монтажом видео или обработкой фото.
Гейминг против универсальности
Несмотря на агрессивный маркетинг игровых брендов, мощные геймерские станции занимают нишевую позицию — их доля составила около 18% от общего объема продаж. Лишь каждый пятый покупатель готов переплачивать за дискретную видеокарту уровня RTX. Основная масса пользователей отдает предпочтение универсальным «рабочим лошадкам», считая инвестиции в дорогое игровое железо (100 000+ рублей) нецелесообразными для повседневного использования.
Брендовая трансформация
Карта брендов в 2025 году претерпела фундаментальные изменения. На смену американским гигантам пришли азиатские лидеры, сумевшие выстроить эффективную логистику и сервис:
- ASUS уверенно удерживает пальму первенства, лидируя как в количественном выражении, так и по объему выручки благодаря широчайшему охвату — от студенческих моделей до премиальных серий.
- HUAWEI закрепился в статусе самого востребованного бренда в сегменте бизнес-ориентированных и учебных решений, предлагая эталонное соотношение цены и качества сборки.
- Apple и MSI демонстрируют схожую стратегию «качества над количеством». Имея скромную долю в штуках, они аккумулируют значительную выручку за счет высокого среднего чека в премиальном и игровом сегментах соответственно.
- Lenovo и Acer остаются фаворитами в бюджетном и средне-бюджетном секторах, предлагая проверенные временем конфигурации для массового потребителя.
Глобальный контекст и российская специфика
Интересно, что российский тренд на охлаждение спроса вошел в резонанс с общемировыми показателями. Если глобальный рынок ПК начал восстанавливаться (рост около 8% в мире и до 14% в регионе EMEA), стимулируемый необходимостью перехода на Windows 11, то в России драйверы были иными. Отечественные пользователи предпочли более консервативную тактику: продление жизненного цикла имеющихся устройств и аккуратное инвестирование в новую технику только при острой необходимости.
Итоги
Российский рынок ноутбуков в 2025 году — это территория здравого смысла. Технологический прогресс в виде OLED-матриц и энергоэффективных процессоров продолжает подогревать интерес, однако ключевым фактором покупки стала функциональная целесообразность. Золотой стандарт «15-16 дюймов + производительное железо среднего уровня» обеспечил стабильность отрасли и сформировал фундамент для развития на ближайшие годы.
