Бренд Athletic Greens, продвигающий свою флагманскую добавку AG1 — порошковую смесь из более чем 70 компонентов, включая сублимированные растительные экстракты, пробиотики и нутриенты, — активно выстраивает маркетинг вокруг тезиса о «клинически доказанной эффективности». Заявляется, что продукт ощутимо повышает энергетический тонус, нормализует метаболизм, укрепляет защитные функции организма и способствует концентрации внимания. Однако при детальном анализе научной базы, представленной на официальных ресурсах компании, картина выглядит не столь однозначной.
В разделе, посвященном доказательной медицине, производитель подчеркивает, что все аргументы в пользу AG1 опираются на «исчерпывающие исследования ингредиентов и финальной формулы». В описаниях активно фигурирует профессиональная лексика: «биомаркеры», «биодоступность» и «микробиом». Особый акцент делается на проведении рандомизированных плацебо-контролируемых испытаний — «золотого стандарта» в науке, где случайное распределение участников на основную и контрольную группы позволяет объективно отделить реальный эффект препарата от самовнушения.
Тем не менее, доктор Джулия Адамян из клиники NYU Langone Health указывает на то, что маркировка «клинически протестировано» в коммерческом секторе часто служит инструментом маркетинга и может иметь разную степень достоверности. По мнению эксперта, критически важно учитывать, кто именно инициировал и спонсировал работу, какие конкретные метрики здоровья оценивались и прошли ли результаты независимое рецензирование перед публикацией в научных журналах.
Изучение материалов AG1 показало, что все представленные изыскания финансировались самой корпорацией, а в составе исследовательских групп зачастую числились сотрудники компании. Это не аннулирует результаты автоматически, но создает предпосылки для конфликта интересов. Более того, некоторые отчеты зафиксировали лишь минимальное влияние добавки на организм. К примеру, тест на состояние микрофлоры показал рост численности лишь двух штаммов бактерий, которые и без того входят в состав порошка, что ставит под вопрос комплексное воздействие на экосистему кишечника.
Также стоит отметить, что фундаментальные данные касаются преимущественно прежней рецептуры. Информация о новом поколении продукта — AG1 Next Gen — пока ограничивается тезисными обзорами с конференций и сносками на сайте. Полноценная публикация итогов этих испытаний в авторитетной научной периодике может занять годы.
Таким образом, хотя Athletic Greens и стремится подвести научный базис под свой продукт, использование формулировки «клинически подтверждено» может сформировать у потребителей завышенные ожидания. Важно помнить, что ангажированность исследований, проводимых на средства производителя, требует осторожной и критической интерпретации их результатов.
Источник: iXBT
