Привет! С вами Екатерина Городничева, YouTube-продюсер и директор агентства YouStory Global. Работаю на платформе с 2014 года, люблю учиться и осваивать новое. Я прочла больше 10 книг российских и западных авторов о YouTube, из них 2 книги и 1 воркбук показались мне особенно ценными. Расскажу подробнее.
В мой личный ТОП-3 книг о YouTube входят следующие работы:
- Деррал Ивс, «Формула YouTube»
- Марина Могилко, воркбук «Канал YouTube — от идеи до первого заработка»
- Николай Велижанин, «YouTube для вашего бизнеса»
Осваивать новые инструменты и более глубоко изучать принципы YouTube я предпочитаю на основании официальных открытых источников платформы: блога, Академии для авторов и т.д. Плюс общение с коллегами, экспертный контент и т.д.
За 10 лет лишь несколько раз прибегала к прохождению платных курсов, связанных с YouTube-продвижением и продюсированием. Сначала на самом старте карьеры. И в последние пару лет стало любопытно посмотреть, какие инфопродукты делают коллеги.
Например, в 2023 году прошла курс Марины Могилко, к которому прилагался воркбук с заданиями.
Воркбук «Канал YouTube — от идеи до первого заработка»
В воркбуке есть такая мысль: массовый контент на YouTube нужно делать, представляя условного «пятиклассника» в нужной теме, то есть, не объясняя совсем уж прописные истины, но подавая информацию просто, лаконично и с учётом возможного незнания аудиторией тех или иных нюансов. Примерно на такой же уровень подготовки рассчитан и воркбук.
Первая часть посвящена поиску идеи и запуску канала, вторая улучшению контента для вывода канала на стадию получения дохода от рекламы или продажи собственных продуктов. Большой блок посвящен юридическим аспектам деятельности блогера и правилам платформы.
Про необходимость соблюдения авторских прав либо принципов добросовестного использования контента более-менее всем известно. Но в воркбуке есть советы и примеры, касающиеся других аспектов:
- появление в видео брендов и торговых марок;
- другие люди в кадре;
- и т.д.
Например, вы снимаете обзоры на сумку “Gucci”. Это не было спонсировано, вы проявили желание делать их бесплатно. Если вы постоянно снимаете контент в такой форме, то зрителю может показаться, что вас спонсировали. Если вас на самом деле не спонсировали, то это может не понравится правообладателю торговой марки, он может решить, что вы зарабатываете на его бренде. Каждая компания видит, как она хочет рекламировать свой продукт, что говорить, как демонстрировать и так далее. Не зная этих тонкостей, вы можете навредить репутации компании, поэтому у этого могут быть последствия. Если вам нужно использовать торговую марку, так как вы собираетесь снять что-то серьезное, лучше согласуйте всё с брендом.
Марина Могилко, «Канал YouTube — от идеи до первого заработка»
Плюсы воркбука:
- Понятный, лаконичный и подробный материал.
- После каждой главы есть практические задания, выполняя которые можно попробовать создать YouTube-канал с нуля.
- Есть много ссылок на сервисы, полезные ресурсы, оборудование для съёмок.
Интересные советы из воркбука:
- Нет хорошего или плохого значения CTR, поэтому нужно всегда опираться на значения CTR предыдущих видео с близкой темой.
- Чем больше ваших подписчиков смотрит видео сразу после публикации, тем эффективнее алгоритм начинает продвигать видео среди тех, кто не подписан на канал.
- При подготовке shorts можно делать скорость чуть быстрее, чтобы его смотрели повторно, что алгоритм YouTube может расценить как интерес к контенту.
- При просмотре shorts в комментарии попасть проще, чем в описание. Поэтому лучше дублировать важную информацию и ссылки в закреплённом комментарии.
- Если ваша цель на YouTube — популярность, то каждый раз, когда вы снимаете видео, думайте о том, будет ли это интересно для широкой аудитории. Если ваша цель — расти в своей нише и развивать свой личный бренд, то ориентируйтесь не на количество подписчиков, а на их заинтересованность вашей темой и вашими услугами. Любую тему можно развернуть так, чтобы она была интересна миллионам зрителей. Но не всегда это нужно делать.
Деррал Ивс, «Формула YouTube»
Книга известного американского YouTube-продюсера написана в формате сторителлинга и её очень интересно читать: увлекательный язык, интересные кейсы, глубокие, доходчивые образы. Предисловие подготовил MrBeast.
Подходит для тех, кто хочет не просто технически разобраться в работе YouTube, а понять философию платформы, исторические предпосылки. Это позволит действовать более осознанно и последовательно.
В первой части рассказано, как работают алгоритмы YouTube, что и для чего существует на платформе. Во второй дана подробная информация про использование возможностей YouTube для развития, сотрудничества, спонсорства, торговли, ведения бизнеса. В третьей части речь идёт о планировании контента, его создании, продвижении, корректировке стратегии, анализе статистики, а также о том, как найти свою аудиторию, общаться с ней, читать графики статистики и распознавать тенденции.
Книга воспринимается как увлекательный нон-фикшн и это отличный способ и YouTube освоить, и удовольствие от чтения получить.
Цитаты из книги:
-
История создания YouTube – это идеальный пример того, что пробовать, ошибаться, анализировать и меняться – и есть путь к успеху. Таковая формула YouTube.
- В школе нам рассказывали о потоках энергии в природе: фотосинтез, деятельность растений и животных, разложение и преобразование питательных веществ – все это части цикла. Каждая часть выполняет свою задачу, и, если что-то работает неправильно, это отражается на функционировании всей системы в целом. Экосистема YouTube также имеет поток и цикл, и ее отдельные элементы влияют на работу всей экосистемы. Она включает в себя создателя видео, зрителя, рекламодателя/бренд, владельцев авторских прав, многоканальные сети и саму платформу. Главный участник экосистемы – зритель. Если никто не будет смотреть ваши видео, вся экосистема превратится в пруд со стоячей водой.
Николай Велижанин «YouTube для бизнеса»
Книга 2022 года выпуска. Написана для начинающих, но и я нашла пару интересных идей и советов.
Николай рассказывает о том, как работают алгоритмы YouTube, какими уловками нельзя пользоваться и почему, определяет базовые понятия, а часто и «переводит» их с теоретического языка Академии для авторов на понятный с помощью примеров и собственных кейсов.
Схема подбора тем и создания сценариев для видео из книги Николая Велижанина
В работе «YouTube для бизнеса» описаны принципы проведения конкурентного анализа и составления на его базе контент-стратегии собственного канала.
При анализе конкурентных видео Николай предлагает самое пристальное внимание уделить такому параметру, как количество просмотров в день. По его мнению, это позволит точнее понять, какие ролики имеют стабильно высокий зрительский интерес.
В книге схематично, но подробно описаны принципы создания разных типов контента для достижения разных целей. Есть и рекомендации о закономерностях продвижения авторских видео, снятых без оглядки на поисковой спрос и конкурентов, а также даны советы по гармоничному сочетанию разного контента на канале.
Из русских авторов Николай Велижанин мне наиболее импонирует своим подходом к написанию книги: максимум советов и примеров, минимум самопиара и воды. А я стараюсь регулярно знакомиться с бизнес-литературой по теме.
Например, прочла новинку 2024 года от Александра Борисов – книгу «Захват внимания». Моим отзывом о ней в формате мини-подкаста вы можете познакомиться в ТГ-канале. Спасибо за внимание!
Реклама. Рекламодатель — ИП Городничев. ИНН 590849322520. erid: 2VtzqwVKJTC
