Marvel Studios удалось спровоцировать колоссальный ажиотаж вокруг грядущего кроссовера, практически не прибегая к традиционным рекламным инструментам.
Студия реализовала нестандартную стратегию продвижения блокбастера «Мстители: Доктор Дум», полностью исключив телевизионную рекламу и привязку к мировым медиасобытиям. Первые промо-материалы демонстрировались исключительно в кинозалах, и лишь спустя время публиковались в сети — в итоге суммарное количество просмотров на цифровых площадках превысило отметку в 1,02 миллиарда.
Дебютный видеоролик, ознаменовавший возвращение Криса Эванса к роли Стива Роджерса, был представлен в середине декабря в рамках эксклюзивных предпоказов перед сеансами ленты «Аватар: Пепел и пламя». Официальный релиз тизера в интернете состоялся только пять дней спустя.
В дальнейшем Marvel придерживалась графика «один ролик в неделю». Вторая и третья части промо-кампании были сфокусированы на Торе и «Людях Икс», а заключительный тизер продемонстрировал встречу Шури и М’Баку с Беном Гриммом — участником новой «Фантастической четвёрки».
По информации издания The Hollywood Reporter, руководство студии особенно воодушевлено тем, что столь внушительный охват аудитории был получен без привлечения Роберта Дауни-младшего, чье перевоплощение в Доктора Дума станет ключевым событием фильма. В Marvel полагают, что успех тизеров наглядно демонстрирует неподдельный интерес зрителей к культовым героям и оригинальному актерскому составу.
Стоит отметить, что кульминация маркетинговой активности еще впереди. Marvel планирует сделать новых «Мстителей» главным кинематографическим событием 2026 года. По имеющимся данным, полноценный трейлер будет представлен в более привычном формате — во время трансляции Супербоула, который пройдет 8 февраля.
Источник: iXBT.games