Специалисты аналитической компании TrendForce обработали данные за 2021 год, относящиеся к рынку телевизоров и подготовили прогноз на текущий год. По их мнению, на продажи в первом полугодии 2021 года повлияла раздача денег населению в связи с COVID-19 в США, вызвавшая бум на потребительском рынке. В то же время производители телевизоров продолжали пополнять запасы панелей, что вызвало рост цен на них. По мере прекращения пандемии в Европе и США во втором полугодии 2021 года жизнь возвращалась в нормальное русло, а меры стимулирования, связанные с пандемией, были свернуты, что привело к снижению спроса. В то же время рост цен на сырье и доставку привел к увеличению затрат брендов, которые стали перекладывать эти расходы на покупателей, увеличивая розничные цены.
Телевизионные бренды возлагали надежды на две крупных распродажи в конце года — «Черную пятницу» и «День холостяков» в Китае (уже обогнавший по объему продаж «Черную пятницу» и ставший крупнейшим днем покупок в году во всем мире — как онлайн, так и в обычных магазинах). Однако на этот раз показатели продаж оказались сравнительно низкими. Рост цен привел к снижению спроса, так что за 2021 год в целом было продано 210 млн телевизоров, на 3,2% меньше, чем в 2020 году.
По мнению экспертов TrendForce, поставки панелей и доступность соответствующих мощностей в 2022 году будут «достаточными», устраняя риск серьезных колебаний цен на телевизионные панели. Серьезное воздействие пандемии на страны Юго-Восточной Азии и развивающиеся рынки, а также скачок цен на панели в прошлом полугодии вынудили телевизионные бренды сократить ассортимент небольших телевизоров с экранами размером 23,6, 32 и 43 дюйма в пользу более прибыльных моделей. В результате был создан отложенный спрос. В условиях выравнивания ситуации с ценами на панели он позволит телевизионным брендам нарастить продажи. Ожидается, что в 2022 будет продано 217 млн ??телевизоров. Этот прогноз соответствует росту по сравнению с 2021 годом на 3,4%.
Источник: iXBT
