Группа «М.Видео-Эльдорадо» сообщила об открытии магазинов нового формата «Эльдорадо + М.Видео», которые совмещают преимущества обеих розничных сетей. По задумке, это должно способствовать росту посещаемости на 10-15% и среднего чека в магазинах. Магазины под брендами «М.Видео» и «Эльдорадо» продолжат работать в обычном формате.
Кобрендинговый концепт двух ведущих розничных брендов с разным позиционированием объединит конкурентные преимущества М.Видео и Эльдорадо в сервисе, ассортименте и промо. В магазинах формата «Эльдорадо + М.Видео» покупателям доступен полный ассортимент Группы, возможность заказать отсутствующий товар с доставкой домой или в любой магазин М.Видео или Эльдорадо, получение онлайн-заказов с платформы любого бренда, применения бонусных рублей двух ритейлеров.
Пресс-сдужба «М.Видео-Эльдорадо»
Пилотная программа запущена в Тольятти и Рязани, где открылись девять магазинов формата «Эльдорадо + М.Видео» на площадках «Эльдорадо», включая большие торговые залы площадью более 1000 м2. Кроме того, в этом году группа «М.Видео-Эльдорадо» впервые рекламировала оба бренда в рамках «Чёрной пятницы» в одной кампании.
Объединение силы двух брендов по ряду направлений, включая ИТ, бэк-офис, логистику и маркетинг, уже конвертировалось в рост экономической эффективности компании и оптимизацию инвестиций, а также в дополнительные преимущества для покупателей. Новый пилот, по нашим прогнозам, может вывести синергию М.Видео-Эльдорадо на новый уровень, и способен дать рознице более рациональное использование её возможностей и больше преимуществ для покупателей.
Главный операционный директор «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли
Он добавил, что решение об открытии новых магазинов нового формата будет принято по итогам пилотного периода и оценки обратной связи от потребителей.
Источник: iXBT
