О том, как изменила пандемия спортивные предпочтения людей, рассказывает Евгений Добринин, коммерческий директор АО «Навиком» — эксклюзивного представителя в России Garmin, производителя «умных» носимых гаджетов.
«Кризис — время рисков и возможностей», этот постулат очень ярко подтвердился в период коронавирусной пандемии. В то время как некоторые секторы и целые отрасли схлопнулись практически до нуля, им на смену пришли другие. Да, многим компаниям пришлось переосмыслить свою деятельность и перестроить бизнес-модели, но в результате — и это мы ощутили на собственном опыте — пандемия многим позволила даже увеличит продажи и укрепить финансовые результаты.
Самоизоляция, дезинфекция, контроль
Разумеется, всплеск почувствовали товарные категории, непосредственно связанные с медициной: термометры, тонометры и пульсометры, приборы для измерения сатурации крови и другие устройства. Этот тренд затронул и носимые гаджеты, не относящиеся к числу медицинских — речь идет о браслетах и кольцах, «умных» часах и даже диктофонах, на которых особо бдительные больные фиксировали свои симптомы в динамике.
Производители носимой электроники зафиксировали всплеск спроса не только на гаджеты, но и на всю линейку устройств, необходимых для того, чтобы превратить квартиру в зал для фитнеса. Интеллектуальные весы, манометры, портативные тренажёры и даже беговые дорожки — продажи во всех этих категориях, по данным розничной торговли, подскочили летом 2020 года на 60-70%.
Новый спрос повлиял и на рынок приложений: в десятки раз выросло число скачиваний программ для персональных тренировок, медитации, контроля сна, управления эмоциями.
До изоляции спрос на персональные устройства, помогающие занятиям спортом, был ограничен увлечёнными сторонниками здорового образа жизни. Пандемия подстегнула их рынок из-за необходимости поддержания формы в условиях самоизоляции, отсутствия тренировок в клубах, вынужденного дистанционного общения с другими любителями спорта.
Резко выросло число регистрация в системах трекинга бега на обычных и марафонских дистанциях, где возможно выкладывать в сеть или сообщество свои результаты, и таким образом дистанционно делиться ими с коллегами по спорту и советоваться о дальнейших тренировках.
Из оффлайна в онлайн
Коронавирус, казалось был стереть с лица Земли целые отрасли, работа которых основана исключительно на физическом материальном мире. Однако перенос бизнеса в онлайн оказался совершенно реальным: кафе, закрытые из-за локдаунов, перестроились и превратились в dark kitchens, быстро добавили сервисы собственной доставки или встроились в экосистемы Яндекс.Доставки, Gett и другие.
Фитнес-клубы перевели в дистанционный формат свои занятия. Тренировки по йоге и пилатесу через Zoom быстро стали привычными, а оставшиеся дома потребители начали заказывать через интернет спортивное питание, напитки и спорттовары.
Резко выросла активность в соцсетях. Люди бегали марафон в стенах своих квартир, тренировались с использованием специальных велотренажеров имитирующих езду по различным дорожным поверхностям, а потом выкладывали видео в интернет. Значительно увеличились продажи камер-аналогов GoPro, камер, закрепляемых на поверхности и даже стационарных устройств.
Продажи в полной мере стали омниканальными. По данным аналитического агентства Data Insight и ИТ-интегратора AWG, максимально грамотное сочетание офлайн и онлайн продаж продемонстрировали продуктовые сети, компании по продажам одежды и обуви, а также продавцы товаров для дома и электроники. Исторически сложилось, что данные категории раньше других появились в формате онлайн, именно поэтому они и попали в число лидеров.
Туризм, развернувшийся внутрь
Ещё одно колоссальное изменение — закрытие границ и остановка внешнего туризма, в результате чего огромное количество россиян открыли для себя поездки по стране. Самые популярные туристические направления — Турция, Египет, Таиланд — оказались закрыты. Если в 2019 году граждане России совершили 45 млн поездок за рубеж, то в 2020 их было всего 7 млн.
Из-за закрытых границ развивается внутренний туризм, что, в свою очередь, привело к росту продаж приборов для активного отдыха: эхолотов, туристических навигаторов с картографией и GPS, рост по этим категориям хорошо заметен, например, в статистике Garmin. Приобретались и «умные» часы с картами.
Что день грядущий готовит: тенденции и тренды
Если говорить о рынке гаджетов и носимых устройств, в ближайшей перспективе особенной популярностью будут пользоваться спортивные часы. Главный тренд здесь — совмещение дизайна и функционала: «правильный» гаджет легко сочетать со стильной одеждой и использовать для йоги, пилатеса и других занятий.
Данный сегмент будет развиваться и в дальнейшем. Такие «умные» часы придут на смену простым часам не только на спортсменов, но и на увлеченных фитнесом и здоровым образом жизни. Тенденция — носить на руке не просто инструмент для занятий, но и красивый аксессуар. Также нас ждет интеграция умных носимых устройств с телемедициной, усовершенствование датчиков для отслеживания параметров здоровья, подобно тому, как уже сейчас «работают» пульсометр на запястье, датчик Pulse Ox (пульсоксиметр), контроль состояния всего организма с использованием показателей стресса, сна и других данных. Предполагается, что телемедицина позволит удаленно аккомулировать и анализировать данные о состоянии здоровья пользователя в режиме онлайн, чтобы в любой момент скорректировать образ жизни и допустимую программу тренировок.
