Что люди делают в интернете? Если верить исследованию Online Publishers Association и Neilsen//NetRatings, то у них почти всё время теперь уходит на чтение текстов (блоги, социальные сети) и просмотр видео. В целом, интернетчики сейчас тратят на потребление контента почти половину своего времени (47%). Для сравнения, четыре года назад этот показатель равнялся 33%.
В 2003 году главным занятием интернетчиков были коммуникации по ICQ и электронной почте, которые «отъедали» 46% времени, а сейчас всего 33%. Таким образом, контент снова обогнал коммуникации и вышел на первое место. Неужели привычки пользователей кардинально изменились всего за пару лет? Нет, не изменились, всё дело в технологиях слияния коммуникаций и контента.
За четыре года на поиск информации стало уходить чуть больше времени: его доля выросла с 3% до 5%. Доля шоппинга практически не изменилась: было 16%, стало 15%. Практически всё осталось как прежде, но только за четыре года контент и коммуникации поменялись местами. Причина этого вполне понятна: дело в том, что за последние годы коммуникации и контент максимально интегрировались друг в друга. Например, в социальной сети невозможно отличить одно от другого. Новые веб-технологии превращают коммуникации в контент. Электронная почта и ICQ потеряли актуальность в эпоху блогов и MySpace.
Это важная тенденция, она очень благоприятно сказывается и на росте интернет-рекламы, и на финансировании новых интернет-стартапов, которые ориентируются на UGC.
Главный вопрос, который стоит перед рекламодателями и владельцами новых коммуникационно-контентых площадок: как повысить эффективность размещения рекламы в контенте нового типа и сколько брать за такую рекламу? Проблема в том, что «коммуникационный» контент имеет сниженное качество и неопределённую ценность, в связи с чем возникают некоторые проблемы.
В 2003 году главным занятием интернетчиков были коммуникации по ICQ и электронной почте, которые «отъедали» 46% времени, а сейчас всего 33%. Таким образом, контент снова обогнал коммуникации и вышел на первое место. Неужели привычки пользователей кардинально изменились всего за пару лет? Нет, не изменились, всё дело в технологиях слияния коммуникаций и контента.
За четыре года на поиск информации стало уходить чуть больше времени: его доля выросла с 3% до 5%. Доля шоппинга практически не изменилась: было 16%, стало 15%. Практически всё осталось как прежде, но только за четыре года контент и коммуникации поменялись местами. Причина этого вполне понятна: дело в том, что за последние годы коммуникации и контент максимально интегрировались друг в друга. Например, в социальной сети невозможно отличить одно от другого. Новые веб-технологии превращают коммуникации в контент. Электронная почта и ICQ потеряли актуальность в эпоху блогов и MySpace.
Это важная тенденция, она очень благоприятно сказывается и на росте интернет-рекламы, и на финансировании новых интернет-стартапов, которые ориентируются на UGC.
Главный вопрос, который стоит перед рекламодателями и владельцами новых коммуникационно-контентых площадок: как повысить эффективность размещения рекламы в контенте нового типа и сколько брать за такую рекламу? Проблема в том, что «коммуникационный» контент имеет сниженное качество и неопределённую ценность, в связи с чем возникают некоторые проблемы.
