Онлайн-кинотеатры в России говорят о росте подписчиков, но привлекать их всё сложнее: что происходит на рынке Статьи редакции

Главное из материала «Ъ» о ситуации на начало 2023 года.

  • Опрошенные газетой онлайн-кинотеатры отчитываются о росте аудитории с начала 2023 года. Например, у «Кинопоиска» количество смотрящих подписчиков выросло на 65% год к году — до 9,6 млн по итогам первого квартала.
  • В «Амедиатеке» говорят о росте количества подписчиков на 8% с января по март, в Start — на 20% с января. В Okko просто отметили «активный рост», не уточнив цифр, а в Wink — что темпы роста платных подписок «выше, чем годом ранее».
Количество подписчиков онлайн-кинотеатров на уровне начала года, «Кинопоиск» снова в лидерах — итоги 2022 года от GfK Статьи редакции

Второе и третье место по количеству подписчиков разделили «иви» и Wink, говорится в исследовании.

Но привлекать аудиторию всё сложнее

  • Среди причин этого — сокращение доступных маркетинговых инструментов: Facebook и Instagram (обе соцсети принадлежат Meta, признанной экстремистской в России, и заблокированы на территории страны), а также YouTube (в марте 2022-го полностью приостановил монетизацию для пользователей из России).
  • Ещё одна причина — закрытие доступа к контенту мировых киностудий Disney, Warner Bros., Sony Pictures, Universal Pictures. Сервисы не могут продлить права на многие фильмы — в итоге из российских онлайн-кинотеатров пропали, например, «Гарри Поттер» и «Фантастические твари».
  • Одновременно уход мейджоров провоцирует проблему пиратства. В Start отмечают, что пользователи ищут западные новинки у пиратов — и там же находят новые российские проекты.
Инфографика «Ъ»

Онлайн-кинотеатры ставят на новых партнёров и оригинальные проекты

  • Сервисы выходят из положения, находя новых партнёров и чаще проводя совместные акции. Например, Wink — не только базовый онлайн-кинотеатр в тарифах «Ростелекома» и Tele2, но также входит в подписки VK Combo и «Огонь».
  • Коллаборации с другими участниками медиарынка по производству и продвижению оригинального контента начали набирать популярность ещё до проблем со студийным контентом, говорят в Okko. В частности, онлайн-кинотеатр делал сериалы «Мосгаз» и «Шаляпин» совместно с эфирными каналами.
  • Оригинальный контент — один из ключевых факторов роста аудитории. Такие проекты лидируют в «Кинопоиске»: например, сериал «Король и Шут» за месяц посмотрели более 3 млн подписчиков. У Start рост обеспечили продолжения «Содержанок», «Вампиров средней полосы» и другие проекты.
  • Okko рассчитывает выпустить в 2023 году рекордное количество оригинальных сериалов — более 15. Wink хочет увеличить объёмы выпуска собственного контента почти в два раза, включая коэксклюзивы: «Фактически для нас это будет первый год с объёмом оригинального контента на уровне других игроков».
  • Видеосервисы находят партнёров и за рубежом. Например, Wink закупает турецкие проекты для женской аудитории, корейские — для молодежи; Start «видит тренд» на турецкие сериалы, а показ индийских проектов — пока эксперимент. Среди других стран — Казахстан, Сербия, Израиль, Китай, скандинавские страны.
Инфографика «Ъ»
0
118 комментариев
Написать комментарий...
Вадим Д.

Сложно привлекать подписчиков сериалами о страданиях и всяких битвах ментов с бандитами.
Новые Зиты и Гиты тоже вряд ли способствуют.

Есть, конечно, годные вещи, но их крупицы в общем море шлака.

Лучший кинотеатр:

Ответить
Развернуть ветку
НаряднаяШайга

Скачивать Торренты через ПК, чтобы посмотреть их на телевизоре, это уже устаревший способ) настоящие падаваны смотрят Торренты напрямую. Лучшая разработка, убившая подписочные сервисы

Ответить
Развернуть ветку
10 комментариев
Сергей

а люди до сих пор именно скачивают? чтобы типа без рекламы смотреть?

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Премудрый пискарь

Ага! А главное большие длинные не обрезанные...

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Курцевич

Кинопоиск хорош... Для кого-нибудь. Как-то его попробовал и был не в восторге. Платишь за подписку, идешь радостный выбирать фильм на вечер, а там: "Доплати за этот фильм еще 10р", "а за этот еще 30р", "а за этот еще....". Так за месяц натекает примерно еще одна подписка(

Ответить
Развернуть ветку
Мигель Маркин

или радостный ищешь фильм, а его нет. и остальных 15 тоже, которые хотелось посмотреть..

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
НаряднаяШайга

О каких подписках речь, если у них нет свежего контента? Любители чебурашки скоро поймут что что-то не так)

Ответить
Развернуть ветку
Маленький Mook

Я тоже хз, что делать с кинопоиском. Сейчас стал абсолютно бесполезной хренью

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Григорий Ефремов

для них всегда много свежего контента :)

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Премудрый пискарь

Не-а не поймут! Они будут бесконечно пересматривать ожидая когда вторую часть выпустят...

Ответить
Развернуть ветку
Вася Пражкин
В Okko просто отметили «активный рост», не уточнив цифр

наши пездюки )

Ответить
Развернуть ветку
Тимоха

классика)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
12 комментариев
Глеб Цапля

да у того же Кинопоиска в целом далеко не все фильмы есть, для меня скорее в этом проблема. хотел недавно Гарри Поттера пересмотреть — нет, у них лицензия кончилась. хотел Теорию большого взрыва — её тоже убрали. а многих фильмов или сериалов изначально просто нет. и ну просто приходится смотреть через пиратский сайт(

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Святослав

Обычные кинотеатры уже не стесняются пиратить западное кино, сколько без этой возможности проживут онлайн-кинотеатры? Думаю, что вопрос с "принудительно-лицензированным" контентом скоро встанет на повестке. Без западных проектов наши сервисы практически потеряли смысл

Ответить
Развернуть ветку
Посторонним В

Для меня онлайн-кинотеатры - это прежде всего удобство, я не большой фанат торрентов и просмотра фильмов на левых сайтах с орущей рекламой. Но цена/качество, а точнее количество контента, которое все равно надо покупать за деньги отдельно от подписки очень огорчает.

Ответить
Развернуть ветку
Lengor

Сейчас есть выбор среди онлайн кинотеатров без рекламы, с большой базой и удобным интерфейсом и не надо платить поехавшим "легальным" кинотеатрам которые цензурируют контент

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
4 комментария
Alex Melnikoff

Торренты могут быть удобнее, онлайны любые могут тормозить, если интернет нестальный или часы пик. Ради накопления баллов за такси постоянно подключаю бесплатный Яндекс плюс, как-то вспомнил, что у меня же и КиноПоиск в него входит. Ну и там нет 4к HDR. При этом на торренте есть. Я должен на большом телевизоре смотреть квадратики за деньги? Скачал на торренте, посмотрел с nas'a

Ответить
Развернуть ветку
Подушка опасности

Ох, какие только внешние причины не придумают сотрудники, чтобы оправдать свои фейлы. А причина то одна - неуникальный сервис, отсутствие стратегии развития и бездарное руководство.

Ответить
Развернуть ветку
lucky1916

Отписался от Яндекс плюс( пока не знаю временно или насовсем). Раньше было удобно -все в одном. Но! Сначала заметил , что уменьшили ‘ассортимент’ ( тот же Гарри Поттер и др), а ценник увеличили до 299. Последние месяцы смотрел корейские сериалы, поэтому особо не замечал отсутствия чего либо.
Но Потом несколько раз не мог найти нужные фильмы.

Плюс в ям музыки стало меньше ( тот же k-pop, решил изучить новый жанр ))

Плюс все эти моменты с ‘теорией заговора’ , что с подпиской такси дороже . Все это в целом привело к отписке.

Вернулся на эм за 169, так дешевле и ‘ассортимент ‘ лучше плюс звук.

Пока отдыхаю от фильмов и Кинопоиска . Мне было бы удобнее с раздельной подпиской за 169-199 р, а на общей 299.
Пс. Еще столкнулся с тем, что Властелин колец оказывается урезанный был . Посмотрел пиратку режиссерскую и обалдел.

Ответить
Развернуть ветку
Вася Пражкин
Посмотрел пиратку режиссерскую и обалдел.

Режиссерские всегда круче обычных. Не понимаю, кто выбирает обычные. Это как на полшишечки.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Борис Фёдоров

в принципе в последнее время вышло несколько неплохих проектов нашего производства

Ответить
Развернуть ветку
Мистер гусь

Это те проекты которые рекламируют через госуслуги?

Ответить
Развернуть ветку
Alexey Ivanov

Например?

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Leonid Bushuev

Блин, как? Как они привлекают больше людей?! За счет чего!?!?

Ответить
Развернуть ветку
mucha mierda

ну как, "первый месяц бесплатно", "три месяца просмотра за рубль" и т.п.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Silver Surfer

иви еще предлагает подписку дешевле, если от неё отказываться до победного...

Ответить
Развернуть ветку
Герман Боднар

за счет того,что больше негде смотреть фильмы , вот и оформляют подписки ,плюс заманивают подпиской

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Maxim Z

Скандинавские детектвы каеф, но их мало, на них тольок не вывезут, в сторону документалок можно было бы посмотреть, по аналогии с нетфликсом, конкуренции там не очень много в РФ

Ответить
Развернуть ветку
Премудрый пискарь

Документалок про "кругом враги" у нас своих хоть ж...й ешь...их и запустят наверное...

Ответить
Развернуть ветку
OZZ

Разве не объявили амнистию торентам ?

Ответить
Развернуть ветку
Денис Смолянинов

Торрентами всегда можно пользоваться

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Nikolay Ionov

У них просто как я понимаю несколько различается ассортимент контента местами, поэтому люди и сидят на нескольких подписках разом

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Олег Юрьевич

Оффлайн релиз Пиратов Карибского мор🏴‍☠️

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Нет

О, теперь отечество обратно откатывается к пиратству. Отличные новости!

Ответить
Развернуть ветку
ilia

Бред какой-то.

Т.е. они просто пихают свои кинотеатры в подписки любые и потом считают не активных зрителей, а именно что подписчиков и пофиг что подписку люди могли оформлять вообще не из-за этого.

Никогда не поверю, что люди ринулись махом во все онлайн-кинотеатры, база которых оскудела ужасно - смотреть индийские фильмы, ага, и "шляпу". Разве что start мог привлекать - они с самого начала на своих оригинальных проектах, которые выстреливали - на них и жили.

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Петраков

Ну так а чем привлекать, российскими сериалами?

Ответить
Развернуть ветку
IIIu6ko

Кто готов платить деньги за комфортных просмотр новинок в 4к с hdr можно обратиться к тем же пиратами, например kinopub.
Отличный сервис, неплохое качество контента и хорошее его наличие. Плюс озвучки на выбор, в том числе эксклюзивные. Приложения есть на всех платформах. Стоит как тот же кинопоиск, только с новинками.

Ответить
Развернуть ветку
Шпуля Шунтиковна

Не знаю где у них там рост.... лично с момента появления смарт тв пользовалась подписками на трехзначный сервис. Иногда даже годовую подписку оплачивала сразу. И дополнительно новинки покупала по 399 рублей. Было очень удобно. Но года 4 назад началось с того, что новинки стали выпускаться с большим опозданием. По подписке стало всё меньше и меньше фильмов. А покупку новинок стали увеличивать до 799 рублей, в качестве для моего телевизора. Начала вспоминать торрент... А в прошлом году вообще отказалась от какого рода подписок. Всё говно, которое теперь там есть - спокойно через лорд фильм можно посмотреть. А то чего хочется смотреть там и нет. И не я одна такая... Не знаю за счёт кого у них рост)))

Ответить
Развернуть ветку
Артем Дедулин

но привлекать их всё сложнее
А если точнее невозможно

Ответить
Развернуть ветку
Виталий Ермилов

к сожалению рост подписок связан только лишь с уходом других онлайн-кинотеатров ,не будь этого ,то и не было бы такого роста

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Gre Li

Это что за тариф такой? Там любой приличный от ≈10$. И да, тоже не всё есть.

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Антон Большаков

Тоже не поклонник нашего шерпотреба, но нетфликс уже давно не тот. Что на нетфликсе есть нориального за последние пару лет ?

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Алексей

Зачем мне смотреть за деньги и с ограничениями, то что я могу посмотреть бесплатно и без ограничений?

Ответить
Развернуть ветку
Аникин

вполне логично. ну мне лично удобнее с телека через смарт кинопоиск, браузер на нём не робит

Ответить
Развернуть ветку
Alexey Hazoke

кино станет интересным и конкурентным, когда сможет говорить о вещах, которые действительно волнуют создателей кино.

Ответить
Развернуть ветку
Нет

Создателей волнует как срубить бабок и не загнуться.

Ответить
Развернуть ветку
Лара Бёрд

такие темы будто никогда нельзя будет поднимать

Ответить
Развернуть ветку
Nikolay Ionov

Есть пара подписок на онлайн кинотеатры, вещь удобная - просто взял включил без лишних усилий, но пропадающий контент это конечно грустно, но куда деваться

Ответить
Развернуть ветку
dos en

Смотреть нынче нечего. Шлак по обе стороны горизонта...

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Подшибякин

единственное за чем сейчас активно наблюдают так это за новостями в мире соц сетей и сми

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Domorost

Ну еще бы их не было трудно привлекать. С монополией яндекса и отсутствием рекламы в гугле - это стало просто ужасно.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Павел Шкутко

Насколько хорошо оперировать рисованной статистикой. Когда годного контента нет и люди уходят на торренты, но ты по инерции ещё рисуешь рост мифических зрителей

Ответить
Развернуть ветку
The Popov

Пусть доплачивают зрителям, за просмотры, будет рост. 🙂 Бесплатно я могу и в другом месте посмотреть.

Ответить
Развернуть ветку
Melissa Mata

Ко всем имеющимся проблемам я бы добавила ещё и низкое качество самого контента, который даже в Голливуде в последние пару десятилетий оставляет желать лучшего.

Ответить
Развернуть ветку
Echo

Пока жив KinoPub - все остальное не интересует.

Ответить
Развернуть ветку
115 комментариев
Раскрывать всегда